PC互联网时代正渐行渐远，移动互联网的创业浪潮汹涌而至。2014年，中国智能手机用户首次超过5亿人，成为拥有智能手机用户最多的国家，而疯狂生长的移动应用（App）正占据新的风口。据记者了解，目前我国主要应用商店的APP已累计超过400万个，但面临淘汰的“僵尸应用”高达八成左右。

1. App淘汰率惊人

“App的生命周期平均只有10个月。”艾媒咨询分析师罗远妹告诉记者，85%的用户会在一个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。

根据艾媒咨询2014年第三季度报告，手机网民使用手机应用商店频率排名依次为：即时通讯与社交、新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读，分别占比63%、56%、49%、46%、38%与34%。

由于手机APP生命周期与用户粘性相关，可以看出即时通讯和社交App生命周期较长，其次是新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读。但从死亡率上讲，罗远妹认为社交类的App竞争最为残酷，“在100家死亡的App里，社交类占了35%，是死亡率最高的类别”。

而国外应用分析商Adjust，从另一个角度描绘出了App的高死亡率。其最新报告书统计了“僵尸应用”的数量，将“每3天在应用商店前300名中出现两天”的应用视作“非僵尸应用”，用户可以在应用分类中自然搜索并发现，而那些已经无法见光的“僵尸应用”，实质上已是名存实亡。

据报告显示，在App Store中，中国“僵尸应用”占比高达81.3%，为全球最高。而实际上，由于国内的应用商店普遍审查不严，很多垃圾App充斥其中，造成了国内应用市场在统计上有着超过400万个的量级，因此中国“僵尸应用”占比恐怕不止于81.3%。

从这份报告可以看到，游戏类应用由于基数庞大，“僵尸”率非常高，Adjust提供的数据高达79%。据了解，游戏类App的数量在国内应用市场上占比超过六成。

2.低门槛抬高“死亡率”

移动互联网时代，App火爆的驱动力在于：企业若想在手机端对接用户，需借助“App”这样的载体，使品牌与消费者连接更紧密。多数“.com”时代出身的互联网企业，会将其PC端业务平行移植到移动端；而部分来自传统行业的公司，则顺应潮流开发自己的App，如银行、消费服务型企业等。

因为进入门槛低，草根创业者们更是对App市场趋之若鹜。2013年至今，现象级App不断地涌现，魔漫相机、鬼魂探测器、脸萌和围住神经猫等红极一时。最近图片社交“足记”爆红，20多家投资机构排队上门欲谈投资合作。

低门槛带动了App创业的火爆，同时也抬高了整个市场的死亡率。App创业的门槛到底有多低？据了解，几百万数量级的App市场中，几乎30%的App靠自助生成软件生成。

小蒋是广州某名牌大学的研究生，他有一个5人组成的学生团队。在前几个App创业项目夭折之后，小蒋和他的团队又计划着推出一款电影评论类的App。“用户在看完电影后能及时吐槽，算是兴趣社交吧。从去年5月到现在，技术人员走走换换，换换走走，我们进展很慢，还在开发阶段。”小蒋告诉记者。

像这样的创业团队还有很多，他们是App市场上一朵朵微不足道的小浪花，推动整个大浪潮，但也带来了大量泡沫。

死亡率如此之高，营收难也是App开发者们绕不过的坎。国内App盈利主要依赖移动广告。罗远妹告诉记者，收费模式大致分两种：一种是向用户收费，包括收费下载等；另一种是广告模式，即“点击付费”，例如用户每点击一次商家嵌入到APP里的广告，商家要付给APP开发商2~4元，如果一个用户成功转换为商家的客户，APP开发商能收到7元。但由于中国用户喜欢使用免费软件，两种模式走得都较为艰难。

3. “二八效应”严重

易观智库首席分析师李智指出，国内应用平台“二八效应”严重，“20%的应用拿走了80%的收入，绝大部分应用是没有这个盈利能力的”。

从目前的App市场格局来看，赢家总是通吃，绝大多数玩家只能垫底。易观智库从去年8月份开始推出App前200名的排行榜，从最近几个月的数据来看，前200的应用基本上没有太多变动，只是排名上有所浮动。

2014年，5000万量级的超级App们继续攻城略地，BAT系（百度、阿里、腾讯）APP几乎包揽了移动应用排行榜前十，其中微信、QQ、淘宝和百度牢牢霸占榜单前四，每月活跃度均超过5亿。

另一部分超级App则通过在其所在行业与垂直领域的深耕以获取海量用户，进而跻身一线App行列，其中包括陌陌、墨迹天气、美柚、美图、今日头条、唱吧、正点闹钟等。

App“最美应用”从2013年3月7日开始，每天为用户推荐一款优质应用。其CEO马力表示，在这个市场，入市容易，脱颖而出很难，整个应用领域的竞争越来越激烈。

对于未来市场方向，马力认为，App应用只是壳，内容和服务才是实质。